No Brasil, 55 milhões de toneladas de comida são jogadas fora por ano, enquanto 64 milhões de pessoas estão em insegurança alimentar. Essa contradição tem impactos ambientais, sociais e econômicos devastadores para o país. Para jogar luz ao problema e conscientizar a população brasileira, lançamos a campanha “Comida boa é na boca, e não na boca do lixo”.
Os pilares da campanha
Lançada em 2024, em parceria com a Africa Creatives, a campanha evidencia a incoerência do desperdício em um país que produz 161,3 milhões de toneladas de alimentos por ano.
Mais do que uma iniciativa pontual, a campanha convida o público a rever sua relação com o desperdício de alimentos, trazendo mais consciência sobre seus impactos e apresentando a possibilidade de uma alimentação sustentável.
Para isso, a campanha foi veiculada em diversos canais e formatos, o maior número possível de pessoas. Confira os principais destaques:
Filme da campanha “Comida Boa é na Boca, e Não na Boca do Lixo”
O filme da campanha, criado pela Africa Creatives, foi veiculado na Rede Globo nos intervalos comerciais do Fantástico e do Jornal Nacional. A campanha também chegou a 20 milhões de pessoas por meio de inserções em mídias impressas, como Valor Econômico e Poder360, e em 427 emissoras de rádio de todo o Brasil.
Ao todo, o mote “Comida Boa é na Boca, e Não na Boca do Lixo” obteve mais de 250 milhões de visualizações nas diferentes mídias.
Ações em shoppings, praças de alimentação e avenidas
A mensagem “Olhe para seu prato. Quanto dele está indo para o lixo?” tomou conta das praças de alimentação de 20 shoppings da Rede Multiplan, 13 shoppings da Rede Iguatemi, 1 shopping do Grupo Syn, do Aeroporto de Brasília e do Outlet Catarina. Cerca de 250 milhões de pessoas foram impactadas por essa reflexão.
Nossa equipe também fez uma ação com folhetos ilustrados pelo Rafael Tomazi, onde as informações sobre a questão do desperdício no Brasil foram elaboradas de forma a apresentar os dados de forma simples e atraente. Os folhetos podem ser baixados gratuitamente na página sobre a campanha.
“Lugar de Comida é no Prato”, um guia para uma vida sem desperdício
Para complementar o filme e as ações nos shopping, lançamos o guia “Lugar de Comida é no Prato”. O material educativo foi criado para ajudar as pessoas e famílias a adotarem hábitos mais sustentáveis no dia a dia reduzindo, assim, o desperdício de alimentos dentro e fora de suas casas.
O que você vai encontrar no guia?
- Informações sobre o impacto do desperdício de alimentos
- Dicas práticas para reduzir o desperdício em casa
- Estratégias de planejamento, reaproveitamento e cálculo de porções
O Guia também foi enviado para influenciadores em um press kit elaborado para incentivar a utilização integral dos alimentos. Ele incluiu uma lixeira, um descascador de legumes, um copo de vidro com medidor, um medidor de porções de espaguete e uma cópia física.
Rebeca Andrade e influenciadores se unem a campanha “Comida Boa é na Boca, e Não na Boca do Lixo”
Para nos ajudar a levar a mensagem mais longe, 55 influenciadores foram convidados a participar da campanha. Figuras como Pedro Bial, Enzo Celulari, Vanessa Giácomo, Jean Paulo Campos, José Kaeté, e as chefes de cozinha Camila Botelho e Luiza Zaidan são alguns exemplos de celebridades que participaram.
Essas ações geraram mais de 32 mil interações nas postagens deles, alcançando aproximadamente 1 milhão de usuários nas redes sociais. A ginasta olímpica Rebeca Andrade também se uniu à campanha e ajudou a ampliar ainda mais a conscientização sobre o desperdício de alimentos. A versão do filme com a atleta obteve mais de 175 mil visualizações.
Até a CBF e os times de futebol entraram em campo
Em outubro, a campanha “Comida Boa é na Boca, e Não na Boca do Lixo” invadiu os estádios de futebol. Em parceria com a CBF, faixas e mensagens foram veiculadas na 31ª rodada do Campeonato Brasileiro, e até São Paulo Futebol Clube estampou o logo do Pacto Contra a Fome para fortalecer ainda mais o movimento.
Em 2024, nossa mensagem foi clara: parar de desperdiçar comida é um passo necessário se quisermos caminhar em direção a um futuro possível. A campanha nos convida a repensar nossas escolhas e a agir com a responsabilidade que esse momento de crises climáticas e econômicas demanda.
